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當我們談論吃雞的時候,騰訊在談論什么

作者: 來源:GTV玩 發表時間:2017-11-20

導讀: “Winner Winner, Chicken Dinner!”這應該是2017年游戲行業最熱的詞了,沒有之一。從今年起,這種戰術競技品類的游戲成為行業的大熱,不管在任何地方,都離不

  “Winner Winner, Chicken Dinner!”

這應該是2017年游戲行業最熱的詞了,沒有之一。從今年起,這種戰術競技品類的游戲成為行業的大熱,不管在任何地方,都離不開這個話題:你吃過雞嗎?
從端游的火爆到手游的扎堆上線,整個游戲行業都在這個風口之上。從11月開始,各大廠商紛紛拋出了該品類的手游,讓手游玩家們精神為之一振,在玩家們摩拳擦掌之際,巨無霸騰訊的入場,似乎要將局面重新洗牌。
開牌:CF荒島特訓預約破2000萬,19小時登免費榜榜首
在騰訊Q3財報電話會議上,四名券商分析師追著騰訊高管詢問:騰訊如何看待戰術競技品類市場。
騰訊總裁劉熾平認為,作為射擊游戲的新演繹,該品類尚有很大潛力。他舉了個例子,作為騰訊的王牌FPS手游,穿越火線的戰術競技版本,不到一周預約數量已經突破了2000萬。而在11月上旬,《絕地求生》的創意總監Brendan Greene在推特上稱,戰術競技品類的鼻祖《絕地求生》,其端游銷量亦不過2000萬。
劉熾平說:最受歡迎的射擊類游戲在過去這十年內沒有什么大的變化,所以不難理解一些對射擊類游戲的新的演繹會引起用戶熱烈的反映,我們認為市場對這類游戲依然存在潛在的需求。
他的話應驗了。11月15日,騰訊亮牌,旗下FPS王牌手游《穿越火線:槍戰王者》上線了“荒島特訓”空降競技版本(以下簡稱“CF荒島特訓”)。19小時后,CF荒島特訓登上App Store免費榜首席。
 
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在CF荒島求生上線之前,市面上已存在多款戰術競技手游的重重圍堵,而19小時迅速登頂蘋果App Store的免費榜榜首,說明玩家和業界對于戰術競技品類的潛在需求,未必只是“照貓畫虎”。
作為“射擊游戲的新演繹”,CF荒島求生的出現,為許多傳統FPS玩家品類進入,提供了新的理由,也讓戰術競技這個品類,于市場上再一次拓寬邊界。
 
洗牌:戰術競技市場格局重塑,CF憑什么牢據第一?
19小時,免費榜第一,預約2000萬,每一個數字似乎都在訴說成功。
戰術競技的風口已經到來,但這盤“雞”并不易吃。CF荒島特訓能夠登頂戰術競技市場,并持續站在品類高點,這是IP認知,手游改編經驗,與用戶需求的共同合力。
 
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而CF荒島求生的母游戲,含著金鑰匙出生的CF手游,同樣成績斐然:App Store 12小時內登頂免費榜,保持超過十天;不限號3日PCU破百萬,8日DAU破千萬;注冊四個月用戶超7000萬;4月1日(愚人節)當日收入刷新騰訊單日手游流水記錄。
CF整個IP,把射擊品類的盤子拓的夠大。而作為FPS射擊的新變種,戰術競技射擊急需打破“品類壁”,將自己的觸角深入更多的用戶群中。騰訊不需要跳下去和同品類的競品廝殺,所以它的策略是從現有的FPS射擊用戶中,切一塊戰術競技的蛋糕,可能就要比現在整個戰術競技市場大很多倍。
擁有龐大潛在用戶的CF荒島特訓,他要做的,只是讓自己更適合FPS用戶的口味。
 
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憑借在FPS積累的豐富經驗,CF荒島特訓在射擊基礎手感和產品優化適配上更具有突出的優勢。而60人空降開局、400萬平米大地圖等經典玩法元素,結合獨有的僵尸房設計和特色的自行車載具等,給玩家的是既熟悉也不失新鮮感的體驗。
而用戶對戰術競技市場的渴望,自2017以來從未降溫。聽說過吃雞,沒玩過吃雞的游戲用戶在中國依然占據多數。作為傳統游戲的新玩法,CF荒島特訓正在滿足這些用戶的需求,并帶給品類外受眾,已被市場驗證的現象級玩法。換言之,CF荒島特訓只是開始,騰訊的野望,遠不止此。
 
切牌:入局者騰訊的野望
所有人都在談論吃雞,廠商們在討論,如何做出一款爆款游戲。
騰訊可能并不想討論這個話題。或許,這個話題對騰訊來說,實在有點太小了。
CF荒島特訓在手感上已經基本達成了移動端可以達成的最優模式,而強化了競技感的游戲設置,讓競技屬性體現尤為強烈。免費榜第一的成績,也給了CF荒島特訓足夠的底氣去談論留存與付費。
對騰訊而言,如何快速搶占戰術競技手游市場高點,這是CF荒島特訓承擔的第一使命。
 
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換言之,騰訊試圖以CF荒島特訓為案例,打造手游化的又一成功標桿。一方面,騰訊試圖通過CF荒島特訓,來為這個品類增加注解,比如其廣受歡迎的60人作戰玩法,也許將打破舊有的品類準則,成為后來戰術競技類游戲的新共識,告訴游戲市場到底該如何將其手游化;另一方面作為射擊游戲的新演繹,隨著時間變幻,FPS用戶一定會有新的需求出現,新的現象級玩法也將在用戶口碑中誕生。
從0到1總是艱難的,但也是讓人欽佩的,《絕地求生》完成了這一步。騰訊要做的,是憑借CF荒島特訓,走好10到1000,10000之后的路。我們希望看到CF荒島特訓的更多新嘗試,比如電競賽事,比如營銷方式。從根本上來講,CF荒島特訓的現象級玩法決定了騰訊FPS類別的再次高速增長已成定局,而未來CF荒島特訓的想象空間,便取決與騰訊對這個品類的投入到底有多大。
寫在最后
騰訊的目標從來都是很大,即便是在此次的財報電話會議中,騰訊總裁劉熾平就提到過這么一句:未來我們會與此類游戲開發者合作,公司也會進行相應的改編,推出更多有差異化的生存類游戲產品。
有人認為,騰訊入局代表著結束,恰恰相反,這或許是一輪新的開始。

 

 

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